全国有线电视用户三分之一停止缴费 观众开始“逃离”传统广电模式

移动互联网时代的发展让不少的用户拥有了与之前不同的移动娱乐方式，老一辈人所热衷的茶余饭后围坐到一起唠嗑看电视的休闲方式似乎正在离我们远去。虽然广电官方一直在通过不同的政策期待能够让失去的这部分用户能够重新关注电视，不过从目前来看效果不大，反而有用户流失愈演愈烈的情况发生。

据微博用户爆料，在全国有线电视注册用户（2.54亿人）中，目前只有三分之二的用户（1.67亿人）在缴费，有三分之一用户已经不再缴费，转向宽带和手机电视。同时电信、联通和移动正在快速发展宽带电视业务（移动将会在下半年获得牌照），年底前，三家运营商的宽带电视用户总计将会超过一亿户。

事实上由于业务重叠，中国联通、中国电信的IPTV正伴随着宽带套餐捆绑的方式让更多的互联网家庭用户所采纳，在信号稳定性以及清晰度方面丝毫不差于广电所提供的数字信号，而广电的宽带与有线电视捆绑策略相较于基础电信运营商来说仍有差距，因此用户流失在所难免。

广电目前已经成为第四大基础电信运营商，在未来发力无线通信业务或许将成为新的营收增长点。

新媒体冲击：网络视频、移动直播、宽带电视、互联网电视

在新媒体的冲击下，传统广播电视市场不断被侵蚀。只是奥运、世界杯、春晚这些特定时刻，有线电视还会被怀念。不仅是因为有线电视相对“不卡”的传输稳定性，也因为内容直播权在央视手中。

在风起云涌的互联网新媒体中，先是各种视频网站的出现，如今更是有移动直播的流行。要是想要看电视剧、电影或者什么综艺栏目，乐视、风行、优酷、爱奇艺。。。任由我们点播观看。

形势严峻的是，有线电视需要面对的不仅是互联网视频网站的用户争夺，而是由移动、电信、联通三大巨头各自推出了“宽带电视”IPTV，丰富的内容和价格优势已经严重威胁了有线电视的基本盘。而且IPTV与手机、宽带捆绑，免费使用的营销方式，对用户极具吸引力。

工信部公布的数据显示，2016年上半年，IPTV净增近2000万，达到6581.2万户。其中，吉林、山西、河南、内蒙、山东、黑龙江、河北等7个省份的IPTV呈现爆发式增长，增速超过100%。年底前，三家运营商的宽带电视用户总计将会超过1亿户。

有线电视还有一个对手更加可怕，就是称为互联网电视的OTTTV。更为丰富的在线内容，较为完整生态的服务以及出众的性价比是互联网电视受到青睐的原因。虽然受限于网速、内容版权、正式牌照的因素，还未出现爆发式增长。

有线电视突围之路：广电宽带、体制变革、全媒体融合

在城市，电视开机率屡创新低，但是在农村，电视仍然是35岁以上人群了解社会的最主要工具，开机率出奇的高。所以仍有1.67亿的用户在购买有线电视服务，绝大部分正是分布在城镇农村。有人以此来为有线电视的行业领导地位辩护，然而就事实而言，不看有线电视的其他人，已经选择了其他视频业态，尤其青睐发展中的互联网电视。

背靠新闻广电总局的有线电视，试图使用政策严格管制互联网电视，取消智能电视回放、时移功能；禁止USB外接设备、聚合软件、视频网站客户端；封杀电视直播功能；推广自家电视操作系统。然而信息时代的大势所趋，如今已经到了生死存亡的关头，有线电视必须和宽带电视、互联网电视，在市场中展开血拼厮杀了。

在国家推动三网融合的背景下，中国广播电视网络有限公司在今年5月获得了《基础电信业务经营许可证》。广电（国网）将是第四大基础电信运营商。虽然有线电视行业在整体上受到冲击而收入减少、用户流失，但是在一些地方却出现了不同的景象。

如重庆有线，截止2016年4月份，620万+的有线电视用户，300万+的高清互动电视用户，130万+的宽带用户，增值业务收入占比超过30%，视频业务占有率第一，宽带业务占有率第二，高清、互动、付费、集客、宽带等业务多点开花。

除了像重庆有线、湖南芒果、杭州华数这些地方有线电视，通过体制变革，建立现代企业制度，积极参与市场竞争，实现了与新媒体的融合发展。甚至如芒果电视进军互联网电视，正面迎击新媒体的挑战。

随着中央对传统媒体与新媒体融合的大力推动，无论是央视，还是地方各大电视台，都在筹划着媒体融合。既有高大上的央视“中央厨房式”全媒体一体化平台，又有江苏卫视“天女散花”式的与众多视频平台合作，还有深圳卫视以内容生产为先，通过新媒体平台的建设来迎击新媒体的冲击。。。

可想而知，有线电视行业的集体突围行动，将带来整个电视行业竞争的白热化。如此高强度的竞争压力下，传统电视媒体与网络视频新技术的融合必将加速。

附：互联网电视市场再迎整顿

近日，国家新闻出版广电总局再次要求各大牌照机构对互联网电视内容进行整改，整改内容主要包括严格控制盗版以及直播出现的“涉黄涉暴”问题。

整改通知指出，各互联网电视集成许可机构在不同程度上存在产品不符合规定，与相关企业合作不规范等问题，导致在传播的内容上存在不合法不合规的情况出现，因此要求各大牌照机构就现存问题进行整改。

上半年互联网电视市场份额同比升7.9%

近年来，随着消费升级和智能电视的普及，互联网电视的市场份额越来越高。据奥维云网（AVC）产业链数据显示，2016年1-6月份，传统电视品牌市场份额占75%，同比下滑3.8%，互联网电视品牌份额占16%，同比上升7.9%。互联网电视发展前景可观。但是在三网融合的复杂背景之下，互联网电视行业内乱象丛生，违规现象时有发生。

据了解，广电总局要求电视厂商把用户安装量大的主流应用全面筛查一遍，对于审查的角度和深度，每家各负责一项任务，一旦查到可疑软件可互相申报。

对于广电总局出台的互联网电视内容整改，一些企业表示，“传统电视厂商表示没有太大关系，主要是针对牌照商，电视厂商只需跟规范的牌照商合作。”

互联网智能电视品牌微鲸科技CEO李怀宇接受采访时表示，国家政策一直是以规范发展为目标，出台的相关政策也是希望整个行业进入良性发展。“我们团队对于盗版内容有严格的监控，经过这几年发展，互联网电视行业整体趋于成熟。”

新一轮整顿将进一步规范市场

业内人士也指出，广电总局推出的互联网电视内容整改方案，将会进一步规范互联网市场，对于盗版和直播的严控，使得互联网环境回归秩序。

在整改通知中，特别提到了要加大对直播的严格监管。2016年上半年，直播在资本力量的推动下得到快速发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。其中，真人秀场直播和游戏直播最为火热，网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。

由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得其商业模式仍处于探索阶段，因为直播中一些“擦边球”现象频发。

此前，文化部于2016年4月开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动，并要求网络主播必须实名认证，未来网络直播监管将更加严格。

来源：IT之家 ，融媒观察 ，南方日报