怎样让你的影视公司更值钱？
导读：新媒体影视企业增值的六种模式：一、以线上为核心的模式；二、线上的人到线下的模式；三、先做下游，然后再做上游；四、版权培育与运作；五、微电影+峰唢经营；六、微电影+区域（城市）文化体验中心。
2016年2月28日下午“首届峰火文创论坛”在北京举办，包括陈少峰教授在内的五位嘉宾，围绕“影视产业商业模式创新”的主题分别作了主题演讲，今天就将其中陈少峰教授的演讲中关于“新媒体影视企业增值的六种模式”和大家分享。
假如你在做一个影视公司，怎么样能够让你的公司更值钱？
一、以线上为核心的模式
这种模式是非常重要的模式，以前都是以线下为主的模式，现在先要做一个大电影可以先从线上开始，比如从平台开始，在平台上找到一个IP，然后对IP进行孵化，然后再跟别人合作，来投拍电影或者电视剧。
为什么？因为现在电影和网剧，包括很多娱乐节目的消费者是同一群人。几年前我一直觉得湖南卫视没有把互联网的基因弄好，其实它有非常好的条件。
现在它把电视台的节目放在自己的网络上，估值100多个亿，其实就是几款电视上播放比较好的内容放在网上，它是先用电视来预热，或者说做节目，然后再放在线上。
这么做是因为它原来没有网络平台，如果有的话，应该先在互联网上预热和培育，再放到电视上，再到互联网，然后再落地，就是以互联网为核心。
为什么以互联网为核心呢？因为现在电视主流偏向互联网的主流消费者，这个地位和结构已经发生了一致的转换。现在好多人看电视剧不是通过电视台去看，而是通过互联网。
所以互联网的平台变成了线上找到核心内容一个最重要的原点，而且它可以在这个平台上制作一部分内容。以前都是买别人的东西，现在你会发现这些BAT都是自己做一部分内容。
互联网上最好的文化产业的商业模式是什么呢？既做一个平台，又自己做一部分内容，不管是做游戏还是做影视。所以他们现在都是自己在做自制剧，因为平台这么大，再怎么烂的话都会赚钱的。
但是如果买别人的东西，买完了以后没有多少点击率，你的支出成本、数据库的使用费用、流量使用费等都很高，其实是很不划算的。所以现在大的视频网站都在缩小买别人东西的规模，自己制作，或者找人替他制作，总之他来投资。
现在就变成了内容为王，拿这个内容跟线下的公司共同来合作，既有线上的平台，也有线下的发行公司，这是一个主流的趋势。
比如芒果网络，现在估值达到130个亿。如果还是按照以前，每次把自己的好节目卖给别人的网络播出的话，一年卖2.5个亿，要卖多少钱才能够卖出100多个亿？时间太长，可以用来拍无数的内容。把企业的整体价值做好，把自己的平台做好，有一个好的内容，这就是现在的第一种模式，叫做线上为主，到线下再回归线上的模式。
二、线上的人到线下的模式
我估计万达和阿里会成为中国两个最大的电影集团，因为它线上线下都有。互联网公司，一般比传统的线下公司整合资源力度要大，而且要值钱一点。
只有万达是例外，万达是一个线下公司，现在正全面向线上挺进，但是它挺进的速度还比较慢，所以现在值钱的东西基本上还是线下为主。
好多公司都在向线上走，但是他们都没办法形成真正的线上。为什么？因为它还没有在线上建立自己的平台，所以它现在只是一个准线上，就是从线下想办法融入到线上，最典型的就是用互联网的粉丝来延长产业链。
所以华谊兄弟跟马云合作，跟平安合作，还有跟腾讯合作，特别是跟腾讯合作建了个平台叫星影联盟，它的新媒体公司很快就上市了，就是通过这样一种资源共享，以互联网为平台，打造一个方向。
但是华谊兄弟现在更多的是向全产业链延伸，叫做一个IP版权的流转，所谓的流转有两个概念。第一，通过开发成各种各样的业态，把这个产业链的价值实现；第二，在整个过程中，它的IP会越来越值钱，这就是两个增值的办法。一个是延长产业链，一个是培育IP，这是线下。
如果把华谊兄弟这两个概念放在互联网上的话，那它的价值会更高，所以他们现在也是在往互联网的方向进一步扩展这个平台。而且到互联网，事情大不一样了，原来只是一个影视公司，现在变成了综合的娱乐公司，可以做文化、体育、旅游，还可以售卖电影票，这样的话就形成了一个综合体。
所以从趋势上来讲，所有人都变成了多元化，没有多元化活不下去。但是从道理上来讲，每个行业必须做透，占领前十位。一方面你要做得越来越多，另一方面你要做得越来越精，越来越细。
以前我们吵着到底要做专业化还是多元化，现在既做专业化又做多元化，这个时代必须这样做。我们叫做十字形，多元化是垂直的，专业化是拓宽的，在这个十字架的这个四周都可以布满产业链。
这种主流模式里面可以细分出很多种具体的模式，比如说先拿到一个网络文学，然后出成图书，再做成有声读物，再拍成影视剧，可能一个IP公司就可以上市了，将来可以扩展、兼并，把一个事情做好，可能就值无数的钱。
所以现在既能够让大公司赚钱，也能让小公司赚钱，但是一定要记住，不要东敲一把西敲一把。好多做影视的，今天做武则天，明天做秦始皇。你看美国的电视剧是怎么做？一做就是同一个题材做十年，你一会儿做这个，一会儿做那个，还没有积累又换了一个地方，这是有问题的。
三、先做下游，然后再做上游
大家都知道中国有好几种这类事情，包括奥飞，原来是做玩具，后来做动漫内容，再然后做影视内容，我把它叫做反向的产业结构。因为要做产业链的话必须有自己的内容生成，有IP，那就往前扩张。
比如万达，它原来是影院为主，然后再搞一些科技体验，再建影城，再并购，现在又进军内容。这样的话，它的下游已经很成熟了，所以它今后做内容就可以把价值开发得比较透彻。
现在影视公司要上市了，把股权卖给大家，传奇也放进来了，传奇还亏损了，你们就跟我一起来承担亏损。所以它成立了一个影视公司，认购完了以后，传奇的钱已经赚回口袋里了，不管今后亏不亏，亏不亏你们跟我一块承担有什么关系，或者是上市以后股民跟我一起承担。
万达现在基本上是以资本运作为主来整合产业，通过资本运作、并购，就整合成一个产业链。所以将来我认为万达跟马云有一拼，万达有可能跑在最前面，也可能排在第二位，目前估计，在五年之内这两个家伙要排得数一数二，这是我的一个推测和判断。
四、版权培育与运作
有一个公司叫做中汇影视，2012年成立，到去年年底估值10个亿。它是把做网络文学的人请去做CEO合伙人，一边收购IP一边孵化，面向比较年轻的群体，动漫、影视一起做，最近刚融了3个亿，现在估值很高，我把它叫做版权培育与运作的模式。
如果你现在要做版权培育和运作的话，一般来讲网络文学是一个很好的源头，为什么腾讯愿意花50个亿去收购盛大文学？因为网络文学对腾讯这样的一个平台公司来讲，产业开发的价值特别大，它可以开发出图书、影视、游戏、动漫、有声读物等等。
其实现在IP最重要的一条是改编权，所谓的IP并不是谈IP本身的价值，而是谈它跨界、跨行业、跨业态的改编权，或者叫产业链延长的潜在价值。所以这个IP不是简单的知识产权概念，是加上改编权，加上未来权利的这样一种预期，这个概念比较多元一点。
五、微电影+峰唢经营
我最近做了一个平台，是组合式的，模式是我们指导一个公司来做微电影，再进一步合作，做这个平台。
我认为微电影的目标肯定是大电影或者是电视剧，这是一个影视的基础。但是目前国内有很多的微电影都不是真正的微电影，要么是文艺短片，要么是宣传片，或者就是广告片。
大家都知道，文艺片没有商业价值，广告片没有文艺气质，真正既能符合文艺气质又有商业价值的很少，几乎没有。我们怎么样才能够既文艺又有商业价值呢？
首先我们在创作的时候完全按照市场的要求来创作，先不管有没有商业价值。比如说我们要做电影，就先按照电影来策划，把这个IP做出来的时候，可以有五种收入：一是植入，自己植入产品；二是培育一个IP；三是演员可以签约；四是可以植入别人的广告；五是可以把系列的微电影改编成一个大网络大电影。
播出就是组合制平台，有三种，一种是大家现在常用的；另一种是我们合作的，包括新媒体平台、推广的合作平台；另外一个就是比如像酷酷微自己做了微电影基地、微电影公司。
在这个平台上这个组合是什么意思呢？比如说今天晚上下令大家来推这个微电影的时候，这三种平台都可以利用起来，这叫做组合。
所以说社会资源加商业模式，就是我们最需要考虑的，你要懂得去利用社会资源，当然也要找到你的商业模式。
六、微电影+区域（城市）文化体验中心
有一个同学在做文化起源地。我在想，你光做一个起源地无非就是在这个地方传播什么东西，这个产业链太短。
我发现全国各地都需要有一个文化体验中心，相当于博物馆的功能，加主题公园的功能和历史文脉的功能三合一，再加上现在的高科技，这个体验中心会非常有体验性，而且到这个地方来的时候还能够把这个历史文脉理清楚了。
比如说我到西北去，有一个古镇叫河口古镇，那个地方要搞旅游，那里除了几套民居以外什么都没有。可是它当年是什么？这个镇当年是唐藩古道，丝绸之路上重要的节点，文成公主进藏的时候要从这个古镇穿过。
我就编一个微电影或者是真人电影，先讲故事，落在这个体验中心。比如编一个当年文成公主要进藏的时候唐藩古镇上发生的故事，有一群大盗来偷文成公主身边的宝贝，这样就可以通过一个故事，把历史和现实的全部融合起来，然后这个故事再落到体验中心里面。
我现在正在做的就是希望它变成一个旅游目的地，变成一个城市文化体验的需要。就是用影视直接落地到旅游当中，完全是专门针对这个地方所需要的特点来培育的新IP。
然后这个IP可以先做成微电影，不管是动画还是真人，想表现什么就能表现什么。然后再把它落地，加上高科技的手段，不管是VR还是AR，AR是增强现实，VR是虚拟现实，全部都融入进去了，声光电全部都有，这样可能增加一个旅游的目的地。
除了变成旅游目的地之外，还有一个巨大的好处，这个微电影本身就是在互联网上给游客传播，相当于一边做传播，一边做项目的建设，等到微电影出来以后项目都好了，这是二合一的关系。
这也是我发明的一种，叫做影视的IP+文化体验中心，我认为这个可以做成利用传播跟影视来带动旅游。这样将来会形成一种模式，叫做博物馆+主题公园+影视+高科技+文脉+互联网传播+旅游。
