不蹭IP不刷量，有潜力的网大都是怎么玩的？

     根据王宝强离婚事件改编的网络大电影《宝宝别哭》，一开拍就遭到视频网站负责人和电影圈内人士集体抵制，将“网络大电影”推到风口浪尖，此前一直饱受诟病的网络大电影蹭IP现象被公开化，再次被贴上“低俗”“粗制滥造”“模式化”“网红脸”等标签，网络大电影受到了前所未有的关注，但是这个锅网络大电影确实不能背！

     一转眼，2016年已经逝去三分之二，这半年网络大电影经历了脱胎换骨的蜕变，如果说微电影阶段是网大的“学前班”课程，那么2015年至今算是已经走过“一年级”阶段了，这个九月，网络大电影也一跃成为“二年级学员”了。这个阶段的网大，不仅仅是追求片子能够在全平台付费播出，而是争夺更有利的独家播出资源，制作成本和营销成本大幅度提升，蹭IP、血腥暴力、粗制滥造的片子已经逐渐出局了。

1.大玩家介入，投资、制作成本大幅提升

     以前网络大电影经常会被误解为微电影的付费版本，观众打心底瞧不起这些片子，网大初期的片子经常被误解为“学生的实习作品”，去年网大的平均成本在50万左右，如今网大投资可是大手笔，大多数作品的制作成本基本上都超过了100万，所以你还敢说网大是随便花点钱都能拍火的吗？

     网大制作成本的提高，使其逐渐具有与院线电影竞争的基础，与院线电影相比，网大更加注重内容的创作，而不是把钱都砸在大卡司和大IP上，很多原创IP的品质并不亚于小成本院线电影。

 

     比如腾讯视频独播的《深宫遗梦》，作为首部网络宫斗戏不仅题材新颖，剧情全程高能，结局反转，服化道方面也做得相当用心，目前播放量已经破亿。同样在腾讯独播的都市奇幻爱情电影《双生记之误入总裁身》首播当日点击量也非常可观，该片由上海小橘影视独家宣发。作为网大首部灵魂互换题材的都市爱情电影，稀缺题材玩转网络，男女主角呈现的大尺度性格反差萌，为了实现更好的拍摄效果，剧组还为此搭建了整个的室内场景，视觉效果也相当理想，画面唯美，故事又新颖，主角还是高颜值俊男靓女，点击量自然就上去了。

2.制作往院线电影专业化制作标准靠拢

导演、演员专业化：

     网大市场的宽松与活跃让很多年轻导演有了发挥自己才能的平台，这个平台对每个人都是公平的，但是任何优秀一个团体都是优胜劣汰的结果，跟不上网大发展步伐的人只会被行业淘汰，那些想拿几万块钱拍电影的想法也渐渐无人提及了。

      此前，爱奇艺影业携手香港知名导演王晶在香港举行合作发布会。爱奇艺创始人、CEO龚宇与王晶共同签署合作协议，未来双方将合作推出6部重量级影片，将在院线和网络同步上映，此举势必带领网大稳步前行，走向更高质量的创作阶段。

     网大行业这个开放的平台，越来越多的优秀导演逐渐展露头角，比如原创IP《超能太监》的导演焦洋和秦教授，《道士出山》的导演张涛，《深宫遗梦》的监制英达，导演徐飞都是网大行业优秀导演；爱奇艺独播的黑色喜剧电影《消灭大学生》，题材新颖，引人深思。该片导演马翔获西班牙电影节最佳外语片导演奖，这些导演对电影也有自己独到的理解和追求，有今天的成就也是实至名归。

      网大也捧红了一批有实力的演员，如网大一哥彭禺厶，他参演的电影基本上点击量都不会太差，可谓是“成也演员，败也演员”，在网大行业表现尤为明显。越来越多的明星和颇有实力的老戏骨加入网大队伍，如小沈阳团队，武打明星吴越，还有众多香港大卡司，他们的加入让网大行业生机勃勃。

     《双生记之误入总裁身》的导演余斌也是网大行业的一匹黑马，曾执导爱奇艺独播电影《花心最好命》以及腾讯独播的网剧《女神的战争》，对时尚都市剧的把控不亚于院线导演，他一直坚持自己的电影创作的执念，不蹭IP，不启用网红，不利用大尺度博取点击，坚持用专业的演员，拍摄专业的电影，每一帧都追求完美。导演的专业化势必让网大的制作逐渐赶上院线电影水平，逐渐摆脱粗制滥造的标签。

拍摄、制作专业化：

      对于一部电影来讲，画面背景设计是电影镜头语言表达的一个非常重要的环节，对塑造人物性格、渲染剧情，引导剧情发展等具有十分重要的作用。网大发展前期，一些剧组拍摄根本不谈布景，随便找个地方都能拍摄，有的连调色都省了，令观众分分钟出戏八百次。

     好的布景可以帮助演员快速进入角色，烘托剧情气氛 。

     青年导演余斌在电影创作过程中对画面设计要求极高，现有的场景满足不了拍摄要求就选择自己搭景。电影《双生记之误入总裁身》内景拍摄都是精心布景搭建的影棚内拍摄，画面唯美，女主和男主同居的房间和办公室都是剧组精心搭的景，每一个细节都处理得很到位，每一帧都是美的享受。

3.网大审核尺度比院线更加严格

      网大市场的开放性使网大创作的题材比院线更加丰富多样，再加上一些蹭IP和打软色情牌的拍摄行为，让很多观众对网大的尺度有所误解。

虽说网大对院线电影题材有所补充，但实际网大的审查更加严格。虽然网大目前还处于“自审自播”的阶段，但是审查尺度是严格按照院线标准进行的，有的甚至更加严格，比如现在网大正片和海报里不许出现性暗示画面，像院线电影《心花怒放》的车震镜头和《老炮儿》的性爱镜头在网大中就会被删掉的。

      网大不再靠软色情博眼球，在电影《双生记之误入总裁身》中床戏都是用影子代替，再加上灵魂互换的尴尬桥段，令人捧腹的台词，演员扎实的演技和高颜值，腾讯视频独播后给予了该剧网页端和手机端20多个推广位，再加上前期运用整合营销大法，让影片得到了全方位的曝光，所以，还是内容决定一切。

      总之，网大的制作水准已经逐渐向院线靠拢，再加上题材多样化的优势，主创团队的年轻化，使网大的内容更加新颖有趣，必将成为可以与院线匹敌的后起之秀。