视频平台能否撬动网络大电影？

爱奇艺上周高调宣传自制网络大电影（以下简称“网大”）《仙班校园2》，平台方与资本方在该领域投资力度有增无减。数据显示，今年中国网大的产出量预计可达2200部，较去年增长259.5%，虽然网大正在吸引专业的制作团队加入，仍频繁遭遇利空抨击，行业甚至引发“资本泡沫”争议。毁誉参半之下，大平台持续资本撬动能否帮助网大完成“从量到质”起飞成为焦点。

网大质与量未成正比

网大不是什么新鲜词，不过它并非微电影升级版那么简单。在爱奇艺2014年3月做的定义中，网大的概念为单部作品正片时长在60分钟以上，制作水准精良，具有完整的电影结构和容量，符合国家相关政策法规的电影作品，当然最鲜明的特色是发行平台为网络渠道。

网大这个与网络剧、微电影同宗的网络作品形式在今年出现井喷，根据爱奇艺高级副总裁杨向华提供的数据，2014年爱奇艺平台共上线304部网大，去年平台共上映612部网大。杨向华预计今年行业数据将在2200部，而同时期中国院线播出的国产电影数为200部。

与数量成正比的是资本规模。“2014年和2015年网大都是100万元以下的投资规模，但是我们发现，到了今年和明年100万元以上投资规模的网大开始出现，我们预计今年甚至会出现投资500万-1000万元的网大。”杨向华如是说。

 

在资本的催化下，《山炮进城2》、《白雾谜岸》、《日夜男女》和《我的极品女神》等网大在今年涌现，近日爱奇艺还尝试对网大《仙班校园2》进行了类似院线电影的路演。但是现象级网大仍仅占少数，这是众多网友也是易观智库分析师黄国锋的直观感受。同时，对网大诸如野蛮跟风大IP、制作水平参差不齐的评价始终未绝。

 

“这主要是跟网大的形式有关，拿网络剧与网大相比，网络剧一般是十几分钟一集，集数多的话会给观众形成周期反应，但是网大等于就只有一集60分钟，就算是更长时间那也没有网络剧留给用户的反应时间长、频率高。”黄国锋这样认为。

 

黄国锋同时向记者表示，在资本进入网大产业后，作品容量增长是必然趋势，存在创作泡沫、套钱等形式在影视圈也是普遍现象。“这是一个辩证的事情，不能把错归咎在资本身上，当然也不是平台加强推广的问题”，黄国锋如是说，“资本和平台顶多是催化剂，还是需要制作方、资本和平台方把重点放在作品上。”杨向华早在数月前就已观察到这些负面评价，他公开表示，希望从业者不要只看短期利益。

靠视频平台斡旋多方

仅靠呼吁自然不能保证网大产业的正循环发展，需要考虑如何平衡资本和制作方。黄国锋认为，“视频平台可以在两者之间斡旋”。

在黄国锋看来，视频平台的作用很重要，在内容多元化的背景下，它可以提供给每种内容的推荐资源是有限的，更何况目前影视剧仍然是视频平台的流量重镇。网大制作方如何通过独家或联合出品的方式获得平台方更多资源很关键。

爱奇艺内部人士李帅（化名）告诉记者，“每周公司很多部门都会组成一个评审团，这里面有专业的电影制作人、与网大合作的对接人还有内容销售团队等，和网大相关的部门都会加入到网大打分机制中，如果某一部网大作品达成了一定的分数线，爱奇艺才会考虑要不要跟你做独家合作。这跟传统的版权独家合作不一样，传统版权采购是平台抢购，而网大是平台和片方一起评估”。

黄国锋表示，正是因为有这样类似于第三方的评审机制，资本对网大制作方才有约束，而制作方也可以借此证明自己的价值。

爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理葛旭峰同时还解释了所谓用户观看时长超过6分钟就可以获得一次分成的问题。“爱奇艺是按照有效播放数据来进行分成的，有效播放是指单一用户观看时长超过6分钟的影片才算一次有效的播放，爱奇艺在评审内容级别时看的是全片，不存在制作方把前6分钟做得更好一些，就能轻松跨过6分钟的坎。”

作为资本方则在网大产业的悄然变化中不断转变自己的关注焦点。中国文化产业基金董事张驰公开表示，未来两年将是网大的重要时间窗口。据张驰观察，目前越来越多的优质公司和传统影视巨头开始垂涎网大市场，监管政策的风险不确定性增大，平台的流量红利开始被稀释，在这个阶段，应该把竞争重点让位给拼团队、拼组织、拼产品而不是之前的拼商业嗅觉和擦边球等。

可尝试营销＋打包模式

如果说目前资本的比拼维度悄然利好网大内容发展，那今年不少明星、演员和导演的加盟则直接拉高了网大的水平。王晶、叶伟民、郑伊健、周秀娜、吴樾、锦荣越来越多传统电影人开始加入网大阵容，目前爱奇艺与王晶合作第二部网大《黑白迷宫》已进入后期制作阶段，前者与电影频道台网联动推出的首部影片《功夫机器侠》也将于2017年初亮相。未来，爱奇艺还将与好莱坞、澳洲影视公司合作进行网络大电影开发。

为了进一步缩小与影视剧、网络剧等内容的关注度差距，黄国锋认为制作方还是要通过题材创新、创意故事等方式吸引用户关注度而不是一味地蹭IP，作为视频平台则需要帮助制作方提升用户的关注度，逐步建立付费意愿。

据了解，目前在爱奇艺设有专门的网大频道，“我们会从商业上支持合作伙伴开展自主营销，投入更多的支持资源以及分账收入”。爱奇艺相关负责人介绍称，“我们不会规定或限制制作方的营销模式，但是会制定规则，比如进行营销分账。”

黄国锋则建议对网大内容进行打包推荐，“比如说某个会员喜欢看玄幻内容，就可以在会员权益上打包几部相关内容的网大。”他进一步解释，“这样既能增加网大的曝光度，又能让用户形成付费的潜意识。”

爱奇艺在最新设定的网大合作规则中对分成、申请模式等规则进行了细化，前者将分成模式分为四类，A和B级为头部优质内容且与爱奇艺独家的合作，C和D级属于非独家合作。“爱奇艺长期的运营经验显示，绝大多数网大的商业变现期会在上线的前3个月集中释放，因此我们与片方根据市场规律，将分账期普遍设定在1-6个月之间。”爱奇艺相关负责人告诉记者。

爱奇艺的合作申请提交模式也由原来的邮箱申请升级为自建合作平台申请，进一步提升了合作申请效率。从多方迹象来看，目前网大市场大爆发，虽然基础规则已经建立，但内容仍然混乱，推动整个网大产业的发展需要资本、制作方和视频平台三方合力，且将面临严酷的产业洗牌。

来源：北京商报作者：魏蔚