5部电影4部亏 “保底发行”行不行？

    刚刚过去的“七夕节”终于让电影人稍稍松了一口气，这个七夕节史上票房最高达2.49亿元。《盗墓笔记》一枝独秀，一晚上就拿下了1.35亿元。不少业内人士表示，《盗墓笔记》10亿元票房保底发行，有戏。而暑期档其他4部保底发行的电影，全都没戏。

是什么原因，让近年来流行的这一电影发行方式，突然失灵了呢？

记者采访了电影界多方人士，他们表示，这是中国电影票房增速放缓，拐点出现后的必然现象。当然，更直接原因是，热钱涌入发行追捧制片业，电影质量下降，导致观众不买账所造成的恶性循环。

“保底发行”这个词，几年前还是个生僻的电影术语，而从前年起，一下子变成了一个只要关心中国电影的人，会时常挂在嘴边的词。

票房保底发行，就是发行方对于制片方的票房承诺，对于看好的影片，发行方进行早期的市场预估，制定一个双方都可以接受的价格。即使实际票房没有达到保底票房数字，发行方还是要按这个数字分账给制片方，如果超出，那分账比例会对发行方更有利。

昨日，一位汪姓资深发行人士告诉记者，保底发行方一般在拿到公映许可证之后，就会把钱先打给制片方，此外还要承担一笔电影的宣发费。而当票房超过保底数字，保底发行方就能根据协议拿到超出部分高于惯例的分成比例。如果票房不好，没达到保底数字，发行公司就赔大了。

这其实是发行商的一次“赌博”，风险巨大。受益的当然是制片方，电影还没上映就拿到了钱。

5亿保底《心花怒放》最终票房收11.69亿，2亿保底《大圣归来》最终票房收9.56亿元，20亿保底《美人鱼》最终收33.89亿……随着中国电影市场快速增长，近年保底发行赚得盆满钵满的例子比比皆是。

不过，到了今年暑期档，“保底发行”却让豪赌的发行公司吃到了苦头。

有消息称，微影时代4亿元保底《致青春2》，和和影业、联瑞影业等10亿元保底《绝地逃亡》，博纳影业10亿元保底《封神传奇》，恒业影业4亿元保底《夏有乔木雅望天堂》。虽然微影、博纳、恒业都没有公开证实保底的具体金额，但从目前这4部片子的票房来看，显然非常不乐观。

成龙的《绝地逃亡》目前为止票房为8.76亿。4部保底片中，有两部是吴亦凡主演的青春片《致青春2》和《夏有乔木》。前者稍好一些，而后者上映6天目前票房只有1.42亿。《封神传奇》就更不用说了，上映13天票房2.82亿元。

今年暑期唯一能达到保底数的应该是《盗墓笔记》，“世纪长龙”10亿元保底发行。截至昨晚8点半，《盗墓笔记》上映6天的票房是7.18亿元。

为什么炙手可热的“保底发行”到了今年暑期，突然就不灵了呢？

浙江星光院线老总富海芳冷冷抛下几句：“都是资本闹的。按照去年（热度），别说10个亿，20个亿（保底）都会喊得出来。今年上半年一过，都歇菜了。谁都没想到今年情况这么差。”

一位发行过今年暑期档高分电影《路边野餐》的发行人士告诉记者：“保底发行在现行的市场里有着很多不稳定因素，例如在未对影片质量进行评估的情况下就进行保底、对卡司的过分迷信、未对市场环境做好评估等，这些使得很多影片远远低于预期票房。”

他表示：“保底价格普遍偏高的原因，除了迷信IP、竞争激烈等因素以外，还有资本的涌入。电影的发行作为回笼资金周期较短的商业行为，导致越来越多的热钱注入。另外，全民的观影水平正在大幅提升，再也不像早年有知名导演、明星演员就可以取得高票房。”

虽然暑期档保底失败者多，但近日又传出吴京的《战狼2》还没开拍就被保底8亿，冯小刚的《我不是潘金莲》也是没开拍就被保底。

对于这一现象，业内人士表示，以后很有可能是发行方早早介入和制片方一起“保底”。不过这一方法到底有多少胜算，也要电影真正上映了，才知分晓。